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勞斯萊斯-走在前沿的至尊王者

文字:Richard Sun  图片:品牌提供

 

時尚澳洲雜誌特別採訪了在悉尼短暫停留的勞斯萊斯CEO TORSTEN MÜLLER-ÖTVÖS托斯頓。托斯頓2010年成為勞斯萊斯首席執行官CEO。在這之前他一直在寶馬集團裡面擔任品牌戰略和營銷的相關高級職務。 20年的國際汽車市場的研究經驗,讓他在勞斯萊斯的品牌管理上面顯示出了與眾不同的視野和策略。

 

勞斯萊斯到2019年已經有116年的歷史了,去年勞斯萊斯的全球50多個國家的銷售達到了4107輛。一直以來勞斯萊斯都是以其最奢華的客戶定制舉世聞名,客戶中非富即貴,其中也包括英國皇室的御用座駕,還有中東石油國家的王公貴族。

 

▲勞斯萊斯幽靈

 


 

▲勞斯萊斯黑標系列

 

2019年勞斯萊斯推出了最新的SUV庫里南,這是勞斯萊斯一個重大的品牌方向轉變。根據勞斯萊斯官方預測,2019年汽車銷量將會達到5000輛以上。那究竟勞斯萊斯會變成什麼樣的汽車?勞斯萊斯的品牌定位究竟是什麼?

 


 

下面我們就來聽聽勞斯萊斯CEO是怎麼回答我們的提問:

 

請問勞斯萊斯現在的新的發展方向和遠景是什麼呢?

品牌的展望其實就是我們客戶的發展方向,客戶人群的發展方向。勞斯萊斯的客戶人群都是高淨值的個人客戶。他們的平均年齡越來越年輕,他們的生活方式越來越休閒。所以勞斯萊斯的發展方向也是朝著年輕化,年輕客戶所喜歡的這種車型去設計。雙門敞篷,黑牌,第8代的幻影和更年輕化的勞斯萊斯SUV庫里南等,就是越來越多的車型推出,順應潮流的變化發展。

我們不僅在產品上面設計製造出更適合年輕客戶群的車型。我們在市場推廣和品牌服務的展示方面也在調整方向。越來越多利用社交媒體和我們的潛在客戶進行溝通,讓勞斯萊斯品牌看上去更開放更容易接近。

 


 

▲時尚藝術定制

 


 

▲內飾私人定制

 


 

▲LOGO私人定制

 

 


 

我們會不會看到勞斯萊斯推出電動車?

這個是會的,可能會在10年左右的時間。這個會是一步一步的,一個漸進的一個過程。在這個過程中我們仍舊會繼續使用v12的發動機。客戶們都很喜歡我們的v12發動機,這是一台融合了各種高科技技術的複雜機器。我們團隊還是會不斷完善改進這台發動機,一直到勞斯萊斯電動車出現。

 


▲勞斯萊斯內飾

 

那麼勞斯萊斯和其他的豪華車型的主要的區別是什麼呢?

勞斯萊斯不僅僅是一個汽車品牌,勞斯萊斯是一個奢華的空間,融合了藝術,工程製造,音響等各方面的細節。我們的目標不是汽車銷量,我們的目標是當客戶坐在勞斯萊斯里面時,不是感到這在一台把客戶從a帶到b的交通工具。而是充滿了客戶自己搭配定制的,完全藝術化的奢華空間。

 


 

▲著名的野餐套盒

 

▲著名的野餐套盒

 


 

編者註:
勞斯萊斯汽車悉尼
75/85 O’Riordan St, Alexandria NSW 2015
勞斯萊斯汽車墨爾本
420 Swan St, Richmond VIC 3121
勞斯萊斯汽車布里斯班
800 Ann St,Fortitude Valley,QLD 4006
勞斯萊斯汽車珀斯
354 Scarborough Beach Road, Osborne Park, WA 6017
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